Idealizada pela agência criativa LePub e planejada pela Publicis Connected Ideas, a nova campanha da Barilla apresenta seu mais recente posicionamento global: Tastes Like Family. Uma campanha que ressalta o papel da comida em promover união e proximidade.
Com seu novo comercial global de TV, a Barilla lança oficialmente Tastes Like Family, uma campanha inspirada na verdadeira história de Luigi Montanini (conhecido como Pasticcino) e construída sobre uma ideia simples, mas poderosa: compartilhar uma refeição pode nos aproximar, mesmo em um mundo que muitas vezes nos mantém separados.
Criada pela agência criativa LePub e planejada globalmente pela Publicis Connected Ideas, a campanha se inspira em uma história real enraizada em dois símbolos icônicos da cultura italiana: a massa e a Fórmula 1. Ela recria a trajetória de Luigi Montanini, também conhecido como Pasticcino: um cozinheiro italiano que, a partir de seu primeiro Grande Prêmio em 1979, passou mais de uma década viajando pelo universo da Fórmula 1. Durante os anos 1980, tornou-se uma instituição não oficial nos paddocks, criando um espaço inesperado de união em um dos ambientes mais intensos e competitivos por meio de refeições improvisadas, espírito generoso e inúmeros pratos de massa compartilhados entre as corridas.
Mas essa não é apenas uma viagem ao passado: ela traz um significado para a forma como vivemos hoje. Em um mundo hiperconectado, mas emocionalmente distante, no qual segundo estudo do Grupo Barilla em colaboração com a Universidade de Minnesota, em março de 2024, 63% das pessoas comem sozinhas durante a semana, Tastes Like Family é o convite da Barilla para desacelerar, se reunir e redescobrir os pequenos rituais que criam conexões verdadeiras, demonstrando como a comida pode aproximar emocionalmente mesmo nos contextos mais improváveis.
“Lançamos Tastes Like Family para responder a uma necessidade universal: o desejo de uma conexão mais profunda com os outros”, afirma Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer da Barilla. “Na Barilla, sempre enxergamos a comida como mais do que nutrição: é um gesto de generosidade, uma ponte entre as pessoas. Em um tempo em que muitos estão desconectados, esta campanha destaca a riqueza emocional escondida em atos cotidianos. A história de Pasticcino é uma ilustração vívida de como um prato de massa pode transformar uma interação comum em um momento de troca significativa. Mas também é uma homenagem ao estilo de vida italiano, no qual comida, relações e cultura estão profundamente entrelaçadas. Da massa ao paddock, cada elemento desta campanha foi cuidadosamente elaborado para refletir a herança italiana. É isso que Tastes Like Family representa.”
Para dar vida a essa visão com credibilidade e riqueza emocional, a Barilla recriou o ambiente dos paddocks dos anos 1970 com atenção extraordinária aos detalhes. A produção contou com apoio de consultores e historiadores profissionais de Fórmula 1 para garantir uma reconstrução visual autêntica dos carros aos equipamentos, da iluminação ao espírito de camaradagem que definia aquela era.
“Com Tastes Like Family, queríamos ir além de contar uma história: nossa intenção foi expressar uma verdade cultural a de que, em um mundo que se move mais rápido do que nunca, o simples ato de compartilhar uma refeição ainda nos mantém enraizados”, afirma Bruno Bertelli, Global CEO da LePub e CCO da LePub Worldwide. “A história de Pasticcino, ambientada na era de ouro da Fórmula 1, ofereceu uma metáfora poderosa: adrenalina e competição de um lado, calor humano e conexão do outro. Esse contraste traduz o verdadeiro propósito da campanha, abrir espaço para o outro e encontrar significado nos rituais cotidianos. É uma história profundamente emocional, mas que também posiciona a Barilla onde sempre pertenceu: no coração da cultura.”
O filme é a primeira de várias expressões de Tastes Like Family, uma campanha global que guiará a comunicação da Barilla em diferentes mercados e canais ao longo de 2025. Com presença em TV, digital, OOH, redes sociais e mais, a campanha será adaptada para diversos países, permitindo que cada mercado dê vida à plataforma de forma localmente relevante, mas sempre fiel aos valores centrais da Barilla. Por meio dessa história, a marca reforça sua crença de que a massa nunca é apenas sobre comida: trata-se das pessoas ao redor da mesa e da sensação de pertencer a algo maior.
CRÉDITOS | Masterbrand “Tastes Like Family” + campanha do produto Blue Box
AGÊNCIA: LePub
Campanha principal
Chief Creative Officer Global: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer Global: Mihnea Gheorghiu
Chief Creative Officer: Francesco Poletti
Chief Creative Officer: Luca Boncompagni
Chief Creative Officer: Cinzia Crociani
Associate Creative Director: David Campese
Associate Creative Director: Julien Lefèvre
Ecossistema
Diretora de Criação: Alessandra Buchignani
Diretor de Criação: Matteo Gatto
Associate Creative Director: Stephanie de Jesus
Diretor de Arte Sênior: Christopher Jones
Redatora: Zelda Ridgway
Design
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi
Diretor de Arte Sênior: Mattia Mingardo
Designer Sênior: Paolo Vendramini
Estratégia
Chief Strategy Officer Global: Bela Ziemann
Head de Estratégia: Ricardo Coen
Head de Estratégia: Francesca Zedde
Diretora de Estratégia: Iva Boksic
Estrategista de Comunicação: Barbara Gileno
Diretor de Estratégia de Dados: Andrea Battista
Analista de Mídias Sociais: Alberto Mura
Atendimento
Diretora de Atendimento: Beatrice Carli Moretti
Diretor de Atendimento: Fabian Doerr
Diretora de Conta: Ioana Dumitrascuta
Diretora de Conta: Emily Formentin
Supervisora de Conta: Manuela Scognamiglio
Gerente de Conta: Marco Malgrati
Executiva de Conta: Giovanna Baiocchi
Executiva de Conta – Social: Natalia Cortes
Produção
Chief Production Officer Global: Francesca Zazzera
Produtora: Margherita Fonseca
Produtora: Martina Mozzillo
Produtora: Martina Trozzi
Produtora Gráfica: Caterina Collesano
Produtora Gráfica: Giorgia Bellondi
Relações Públicas
Head Global de PR e Comunicação: Isabella Cecconi
Gerente de PR: Alessandra Potenza
Produção Masterbrand
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Pós-produção VFX: EDI
Supervisor de VFX: Stefano Leoni
Editor DC: Matthew Newman
Editor: Antonio Civilini
Colorista: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli
Trilha sonora original: Nicola Piovani
Engenheiro de som: Filastò
Pós-produção de áudio: Laser Film / Disc to Disc
Casa de produção: BRW Filmland
Produtor Executivo: Luca Orlando
Produtora: Liza Fisher Foresi
Direção: Stefano Sollima
Direção de Fotografia: Paolo Carnera
Cenografia: Paki Meduri
Figurino: Mariano Tufano
Fotógrafo: FM Studio
Produção Blue Box
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Editor DC: Luca Tassera
Editor: Enrico Munarini
Colorista: Luca Parma – Corte 51
Música: Nicola Piovani
Pós-produção de áudio: ScreenPlay
Casa de produção: BRW Filmland
Produtora Executiva: Barbara Brown
Produtor Júnior: Luca Pietro De Rosa
Direção: Andrea Pecora
Direção de Fotografia: Gergely Poharnok
Sobre a Barilla
A Barilla é uma empresa familiar, não listada na Bolsa de Valores, presidida pelos irmãos Guido, Luca e Paolo Barilla. Foi fundada por seu bisavô, Pietro Barilla, que abriu uma padaria em Parma em 1877. Hoje, a Barilla é reconhecida na Itália e no mundo pela qualidade de seus produtos alimentícios. Com suas marcas – Barilla, Mulino Bianco, Pan di Stelle, Gran Cereale, Harrys, Pavesi, Wasa, Filiz, Yemina, Misko, Voiello, Academia Barilla, First, Catelli, Lancia, Splendor, Back To Nature e Pasta Evangelists – promove uma alimentação saborosa, nutritiva e equilibrada, inspirada na Dieta Mediterrânea e no estilo de vida italiano. Quando Pietro abriu sua loja há mais de 145 anos, seu principal objetivo era produzir alimentos de qualidade. Esse princípio se tornou a essência da Barilla, que hoje conta com quase 9.000 colaboradores e uma cadeia de suprimentos que compartilha seus valores e paixão pela qualidade. O compromisso do Grupo é proporcionar às pessoas a alegria que um alimento bem-feito pode trazer, utilizando ingredientes selecionados e priorizando aqueles provenientes de cadeias produtivas responsáveis, contribuindo para um presente e um futuro melhores. Desde 1987, um arquivo histórico tem coletado e preservado os mais de 145 anos de história da empresa, um acervo agora disponível para todos por meio do portal-museu. Para mais informações, visite o site. Twitter: @barillagroup; LinkedIn: Barilla Group; Instagram: @barillapeople.