Rede estrutura cinco pontos de venda no festival e aposta em quiz com prêmios para transformar o consumo em experiência
Grandes festivais de música têm se consolidado como vitrines estratégicas para marcas que buscam ampliar awareness e engajamento com diferentes públicos consumidores. De acordo com estudo da Eventbrite, 78% dos millennials afirmam preferir gastar com experiências a bens materiais, e, segundo pesquisa da Think with Google, ativações que unem entretenimento e interatividade geram até 30% mais lembrança de marca do que campanhas tradicionais em mídia.
De olho nesse cenário, o Bob’s, primeira rede de fast food e de franquia de alimentação do Brasil, estreia no The Town com uma operação que vai além do serviço de alimentação. A rede contará com cinco pontos de venda: dois restaurantes, um food truck, uma operação no bar com rooftopp do iFood e um quiosque exclusivo. Este último será o coração da brand experience: um espaço de 50 m² que mistura consumo e interação com o público.
No local, a marca promoverá um quiz virtual com perguntas rápidas sobre a marca, seus produtos e curiosidades ligadas ao universo do festival. Quem acertar todas desbloqueia a roleta de prêmios virtuais, com brindes e ativações, incluindo ingresso VIP para o festival. Além disso, o quiosque será o único ponto do evento onde o icônico Milk Shake Crocante do Bob’s será vendido, criando uma associação direta entre indulgência, exclusividade e entretenimento.
Estratégia por trás da ação
A aposta do Bob’s traduz uma lógica cada vez mais presente no marketing de grandes marcas: usar festivais de música como palco para experiências imersivas que ampliam o tempo de contato com o consumidor. “Estar em eventos como o The Town não é apenas uma oportunidade de venda, é uma chance de ampliar o alcance da marca para diferentes públicos. É também a oportunidade de o consumidor ter contato com o Bob’s fora do ambiente tradicional da loja”, afirma Renata Brigatti Lange, Diretora de Marketing do Bob’s.
Para especialistas, a escolha é estratégica. Relatório da Nielsen Sports & Entertainment mostra que 74% dos consumidores têm percepção mais positiva de marcas que investem em ativações em festivais e 63% afirmam lembrar daquelas que ofereceram experiências personalizadas.
De fast food a love brand
Com a iniciativa, o Bob’s mostra que pode ir além da função de fornecedor de alimentos em eventos de grande porte. Ao apostar em gamificação e na integração entre produto e experiência digital, a rede reforça seu posicionamento de marca que acompanha o consumidor em diferentes momentos culturais, construindo valor emocional junto ao público.
No The Town, cada pedido ou participação no quiz é mais do que uma interação pontual: é um ponto de contato que conecta consumo, entretenimento e engajamento, transformando um simples quiosque em hub de experiência de marca.
Sobre o Bob’s
O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.