Nova comunicação reforça a história da multinacional e destaca compromissos com qualidade, sustentabilidade, inovação e herança italiana
A Ferrero, companhia multinacional italiana dona das marcas Nutella®, Kinder®, Ferrero Rocher® e Tic Tac®, lança no Brasil a campanha institucional global “Qualidade na Essência”, um convite para o público brasileiro conhecer mais a fundo os valores que sustentam uma das maiores empresas na fabricação de chocolates e balas do mundo. Com esta novidade, a Ferrero reafirma seu compromisso com a qualidade dos produtos, o respeito pelas pessoas e pelo planeta, a inovação contínua e os valores duradouros de sua herança italiana como empresa familiar.
A iniciativa traz ainda uma narrativa emocional, que conecta o passado e o futuro da Ferrero por meio de vídeos institucionais e de peças que mostram cada etapa da produção, desde a seleção de ingredientes até a conexão com os consumidores. Com isso, a companhia busca fortalecer o vínculo com os brasileiros, público que consome em média 3,9 quilos de chocolate por ano, de acordo com dados de 2024 da Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas).
A qualidade é parte essencial da Ferrero desde sua fundação, o que torna esse o tema central de sua primeira campanha corporativa no Brasil. A empresa acredita que a confiança do consumidor se constrói com consistência e transparência – princípios que orientam sua atuação global e que passam a ser reforçados também no mercado brasileiro.
Tradição italiana com impacto global
Fundada em 1946, na pequena cidade de Alba, no Piemonte, por Pietro e Piera Ferrero, a história da empresa começou com a produção artesanal da Pasta Gianduja, feita de chocolate e avelã. Desde então, a Ferrero se tornou uma potência global, com presença em mais de 170 países. A chegada à América do Sul teve início em 1975, com a inauguração da primeira planta fora da Europa, no Equador. Em 1994, a Ferrero desembarcou no Brasil e, posteriormente, instalou uma fábrica em Poços de Caldas (MG), onde até hoje produz alguns de seus produtos mais amados, como Nutella® e Kinder® Chocolate, além de ovos de Páscoa.
Qualidade, sustentabilidade e inovação em cada etapa
Ao longo de décadas, a Ferrero preservou seus valores de origem ao mesmo tempo em que incorporou novas práticas em sua cadeia. A qualidade é um compromisso inegociável da marca, que investe continuamente em excelência produtiva e inovação. Isso inclui, por exemplo, o uso de tecnologias como mapeamento por satélite para garantir a rastreabilidade do cacau utilizado em seus produtos, além de parcerias com entidades como a Save the Children e a Earthworm Foundation para enfrentar desafios sociais e promover práticas de trabalho éticas.
No Brasil, a unidade fabril de Poços de Caldas (MG) passa atualmente por um extenso projeto de descarbonização, com conclusão prevista para 2030. A transição energética inclui a instalação de uma usina solar, substituição gradual do gás natural por fontes elétricas, além da adoção de caldeiras elétricas e bombas de calor. As medidas integram a estratégia global da Ferrero de reduzir suas emissões diretas e fortalecer a eficiência energética de suas operações.
A campanha convida o público brasileiro a conhecer não apenas os produtos da Ferrero, mas também seus valores, sua forma de pensar e de conduzir os negócios, mostrando como tradição, inovação e responsabilidade caminham juntas em sua jornada global.
Sobre a Ferrero®
O Grupo Ferrero® nasceu da paixão de uma família italiana por conceber ideias inovadoras e transformá-las em produtos deliciosos. Suas atividades tiveram início na cidade de Alba, na região do Piemonte, norte da Itália, em 1946 e atualmente o Grupo é o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. Em 31 de agosto de 2022, o Grupo anunciou seu balanço, destacando a consolidação de 109 empresas em todo o mundo, com 32 unidades de produção. O faturamento consolidado foi de 14 bilhões de euros. Os produtos Ferrero® estão presentes e são vendidos, diretamente ou por meio de revendedores autorizados, em mais de 170 países.
No Brasil, a Ferrero está presente desde 1994. Três anos mais tarde, inaugurou sua fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por um processo de ampliação para dobrar sua capacidade de produção, concluído em 2016. Entre suas marcas presentes no Brasil destacam-se Kinder®, Nutella®, TicTac®, Ferrero Rocher® e Raffaello®.