Lançado em 1975, o sanduíche ganha campanha nacional, novas versões e reforça seu lugar na cultura do fast food brasileiro
Em um mercado de fast food cada vez mais pressionado por inovação rápida, sazonalidade agressiva e ciclos de consumo encurtados, o Bob’s aposta em um ativo raro: um produto que atravessou cinco décadas sem perder relevância. O Big Bob, lançado em 1975, chega aos 50 anos como um dos casos mais consistentes de longevidade no varejo alimentar e, segundo a rede, segue entre os líderes de venda.
O Big Bob também representa um caso relevante sobre como marcas tradicionais podem evoluir sem romper com sua identidade. O produto manteve sua receita base, seu posicionamento e seu reconhecimento de sabor, ao mesmo tempo em que acompanhou avanços de operação, comunicação, digitalização e comportamento de consumo. Essa combinação equilibrada de consistência e inovação ajudou a sustentar sua relevância e preferência.
Ao longo de sua trajetória, o Big Bob se tornou parte da rotina e da memória afetiva do consumidor brasileiro. Em 50 anos, conquistou diferentes gerações e segue desempenhando um papel central no portfólio da marca, mantendo-se entre os produtos mais pedidos nas lojas.
Para celebrar este marco, a rede lança a campanha nacional “Big Bob. Vem sentir esses 50 anos de sabor”. Os restaurantes já começaram a receber as ativações no dia 3 de dezembro, e o filme no digital entra em cena no dia 12, ampliando a força da narrativa. A estratégia reforça o legado do clássico e amplia sua presença com duas novidades: o Mega Big Bob, versão reforçada do ícone e a Batata Shaker Big Bob, com tempero exclusivo inspirado no sabor original do sanduíche.
- Mega Big Bob: versão ainda mais robusta do ícone, com dois hambúrgueres bovinos de 117 g, queijo processado sabor prato, alface e cebola fresquinhos, o inconfundível molho Big Bob original e pão com gergelim.
- Batata Shaker Big Bob: batata sequinha e crocante servida com tempero exclusivo sabor Big Bob. O consumidor coloca no saquinho, agita e vive um jeito novo e divertido de consumir.
O trio reafirma o papel do Big Bob como pilar estratégico da marca, um produto que evolui, mas preserva sua essência.
Um clássico que faz parte da vida do brasileiro
Desde sua criação, o Big Bob acompanhou mudanças culturais, hábitos de consumo e diferentes gerações que descobriram (e redescobriram) o sabor do sanduíche. Em muitas famílias, ele é lembrado como o “primeiro Bob’s”, o lanche de encontros especiais, o pedido certeiro em viagens ou o clássico de fim de semana. Essa memória afetiva inspira o conceito da campanha.
No digital, o Bob’s trará pessoas em diferentes momentos da relação com o sanduíche, quem prova pela primeira vez, quem está na “centésima primeira” ou quem está voltando a comer depois de anos. As pílulas de conteúdo destacarão as reações antes e depois da primeira mordida, valorizando a autenticidade dessa conexão.
A estratégia inclui mídia online, OOH, influenciadores e uma ampla produção de conteúdo social, reforçando presença e narrativa em múltiplos canais.
“Celebrar meio século do Big Bob é celebrar uma parte da história do Bob’s e também da relação do brasileiro com o fast food. É um produto que atravessa gerações, mantém seu sabor e segue sendo um dos favoritos do público. Chegar aos 50 anos dessa forma é um privilégio e uma responsabilidade que carregamos com muito orgulho”, destaca Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.
O cinquentenário do Big Bob reforça a relevância de ativos históricos na construção de marcas longevas. Em um cenário de alta rotatividade de produtos e discursos, o sanduíche consolida o papel do “clássico” como ferramenta de diferenciação, lembrança e conexão emocional, atributos cada vez mais valiosos para empresas que precisam equilibrar inovação e legado. A campanha dos 50 anos evidencia como o Bob’s opera esse equilíbrio ao atualizar narrativas, formatos e experiências sem diluir a essência do produto, demonstrando a força de um posicionamento sustentado por consistência, autenticidade e alta capacidade de atravessar gerações.
O sabor que atravessou o balcão e conquistou o varejo
A relevância do Big Bob é tão grande que ultrapassou os restaurantes e deu origem a um dos movimentos mais bem-sucedidos da marca no varejo: a linha Bob’s em Casa. O molho Big Bob, lançado em fevereiro de 2022, rapidamente se tornou um dos produtos mais vendidos da categoria e abriu caminho para a chegada de novas versões como o Burger & Salad (outubro de 2022) e o Bob’s Grill (abril de 2024). Este ano os molhos também ganharam uma nova embalagem de 730 g para o atacarejo.
Além dos molhos, a linha vem crescendo com novos itens, como a batata frita congelada, e mantém um pipeline robusto de lançamentos previstos para os próximos meses. A expansão segue acelerada, com expectativa de encerrar 2025 atingindo 4.500 pontos de venda.
Esse movimento reforça como o Big Bob não é apenas um clássico do fast food brasileiro, mas também um ativo estratégico capaz de impulsionar novos negócios e ampliar a presença do Bob’s no dia a dia do consumidor.
Sobre o Bob’s
O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.