Quando o assunto é chamar o consumidor brasileiro, não adianta sussurrar: tem que cantar alto, dançar e, se possível, colocar um refrão chiclete no repeat. E ninguém entoa melhor esse recado do que Léo Santana, que acaba de emprestar seu swing para o novo jingle da Brasil Cacau, uma aposta estratégica que revive uma tática clássica das décadas de 80 e 90, quando jingles eram tão poderosos que disputavam espaço nas rádios com os hits do verão.
A ideia nasceu dentro da própria casa: o It’s Time natalino da Brasil Cacau foi desenhado pelo time de marketing da marca. E a letra, que já nasce com DNA de chiclete, foi escrita pelo coordenador de marketing Marco Tulio Vicente, que, satisfeito com o texto, decidiu usar IA para criar a batida inicial que guiaria a produção.
“Queríamos aproveitar a força viral do Léo, que é a música para dar ritmo à campanha. Seguimos essa lógica: a letra foi escrita por mim, a batida foi construída com apoio de IA e o Léo gravou o resultado final. Quando bem aplicada, a tecnologia traz agilidade, amplia possibilidades criativas e ajuda a materializar o conceito, sem substituir o fator humano. O resultado ficou muito acima do que imaginávamos.”, confessa Marco.
Com o arranjo definido e a voz do GG da Bahia no comando, o jingle ganhou o tempero que faltava: personalidade, ritmo e uma brasilidade impossível de ignorar.
A volta triunfal do jingle: números não mentem
Para quem acha que jingles ficaram presos nos anos 90, os dados contam outra história:
• Estudos da Ipsos mostram que músicas publicitárias aumentam em até 96% o reconhecimento espontâneo de marca.
• A Nielsen indica que anúncios com música têm 20% mais chances de gerar intenção de compra.
• O relatório “Why Music Matters”, da Veritonic, aponta que audiologos e jingles ampliam a lembrança de marca em até 8 vezes.
E foi exatamente essa força emocional que guiou a estratégia, como explica Marcos Freitas, gerente de marketing da Brasil Cacau: “Queríamos um jingle que tivesse o calor e a autenticidade do Brasil. O Natal é um momento emocional e a música é um dos atalhos mais poderosos para despertar memória e criar conexão. Com Léo Santana, que já embaixador da marca há mais de um ano, encontramos a voz e o ritmo perfeitos para transformar a Brasil Cacau em trilha oficial das celebrações deste ano.”
TikTok + Instagram: o palco onde jingles renascem
Mas se antes a meta era tocar na rádio, agora é pegar no For You. Segundo o TikTok For Business, 73% dos usuários prestam mais atenção em anúncios com músicas virais e melodias marcantes aumentam em 52% a busca ativa pela marca. Na Meta, o padrão se repete: conteúdos com áudio relevante geram até 3 vezes mais engajamento. Ciente do potencial estratégico de ter um jingle ditando o ritmo da campanha, Freitas reforça: “O jingle não é só uma peça de campanha, ele é uma ferramenta de viralização. Nosso objetivo é que as pessoas cantem, compartilhem, dancem e levem a Brasil Cacau para a cultura pop dessa temporada.”
Léo Santana: praticamente um algoritmo humano
Celebrando 20 anos de carreira e recém-anunciado como futuro pai pela segunda vez, Léo Santana é uma máquina de virais. Ele não lança músicas, ele lança movimentos culturais.
Entre seus maiores fenômenos:
• “Zona de Perigo”
• “Posturado e Calmo”
• “Rebolation”
A escolha, portanto, foi cirúrgica.
“O Léo tem um carisma único e uma potência digital que conversa com diferentes públicos. Quando pensamos em quem poderia transformar um jingle em algo realmente memorável e viral, ele foi a escolha natural”, enaltece Freitas.
O Natal mais recheado do Brasil merece um som à altura
Enquanto o jingle invade redes, lojas e até carros de som, a Brasil Cacau estreia seu portfólio mais recheado:
• O Panettone Sonho de Natal, que virou queridinho por unir duas paixões nacionais, sobremesa de padaria e tradição natalina.
• As collabs icônicas com KitKat e Alpino, que despertam nostalgia, dialogam com consumidores fiéis e surpreendem pela abundância de recheio com sabor fiel aos bombons que marcaram gerações.
E, claro, tudo isso embalado por um refrão que tem o objetivo ousado de disputar o posto de música mais cantada no varejo de natal.
No fim das contas…
O brasileiro pode até gostar de inovação, mas quando o assunto é emoção, ele ama mesmo aquilo que faz cantar junto. Neste ano, quem dita o ritmo é Léo Santana, com um jingle criado pela equipe da Brasil Cacau, temperado por IA, e que já nasce com vocação para viralizar. Pelo visto, vai ser impossível chegar ao caixa sem balançar o ombro.
Para mais informações sobre a Brasil Cacau visite o site e as redes sociais:
Site: https://www.brasilcacau.com.br/
Facebook: www.facebook.com/chocolatesbrasilcacau
Instagram: @brasilcacau
TikTok: @brasilcacau
[+] SOBRE A BRASIL CACAU
Jovem, democrática, inovadora e divertida. Assim é a Brasil Cacau, marca do Grupo CRM, que já tem 16 anos de história e possui mais de 400 lojas em todo o País. Oferecendo um chocolate de alta qualidade, a Brasil Cacau possui um amplo portfólio com mais de 150 produtos de diferentes sabores e tamanhos. É reconhecida por suas tradicionais trufas, mas também conta com uma linha deliciosa de tabletes e presentes que atendem toda a família. Os itens da marca são produzidos na fábrica do Grupo CRM, localizada em Extrema (MG), que possui 33 mil metros quadrados, cerca de 1.100 colaboradores e tecnologia de ponta na produção de chocolates.